Unser Institut gratuliert Markus Kapferer, Ralf Terlutter und ganz besonders unserer IVin Sandra Diehl herzlich zum Best Student Paper Award, den sie für ihren Beitrag „Customer Experience Matters: How Customer Tenure, Age, and Gender Condition a Sustainability Nudge in Digital Advertising“ erhalten haben. Das Institut war insgesamt mit drei wissenschaftlichen Beiträgen vertreten. Sandra Diehl nutzte die Tagung intensiv für internationalen Austausch sowie zur Diskussion aktueller Entwicklungen im Bereich Digital Advertising.
Die diesjährige International Conference on Advertising Research (ICAR) wurde von der School of Communication der Hong Kong Baptist University von 28. April bis 30. April 2026 in Hong Kong ausgerichtet und stand unter dem Leitthema „Advertising and Advertising Research in the Digital Era“. Im Mittelpunkt der Konferenz standen insbesondere die Schnittstellen digitaler Innovationen, darunter Künstliche Intelligenz, Big Data und Social Media, sowie Fragen kultureller Vielfalt im asiatisch-pazifischen Raum.
Ebenfalls vor Ort war Martina Samperi, die gemeinsam mit Ralf Terlutter und Sandra Diehl das Paper „Does Standardized CSR Communication Work Across Cultures? Evidence from Recruiting Advertising“ vorstellte. Das Paper erhielt eine Nominierung für den Best Student Paper Award und fand damit ebenfalls hohe wissenschaftliche Anerkennung.
Ein weiteres Paper, das präsentiert wurde, war ein Health Communication Paper von Carina Rasse (Senior Lecturer am MK-Institut), Sandra Diehl und Ralf Terlutter zum Thema: „Creative or Conventional, Visual or Textual? The Use of Metaphor in Health-related Advertising for Cold Treatment Products“.
