Martina SamperiInternational Conference on Advertising Research 2026 (ICAR) in Hong Kong
Von 28. bis 30. April 2026 fand an der Hong Kong Baptist University die Erste International Conference on Advertising Research 2026 unter dem Leitthema “Advertising and Advertising Research in the Digital Era” statt. Der Fachbereich Marketing und Internationales Management des Instituts für Management war durch Ralf Terlutter und Martina Samperi vertreten. Ralf Terlutter fungierte auch als Co-Chair der Konferenz.
Die Premiere der ICAR, veranstaltet von der School of Communication der Hong Kong Baptist University erwies sich als großer Erfolg. Der Fachbereich Marketing und Internationales Management war mit insgesamt vier Papers vertreten, von denen zwei in die Top 5 der Best Student Papers nominiert wurden. Das Paper von Markus Kapferer (Co-Autor:innen: Ralf Terlutter und Sandra Diehl) wurde mit dem Best Student Paper Award ausgezeichnet.
Folgende Beiträge wurden präsentiert (in alphabetischer Reihenfolge):
- Markus Kapferer, Ralf Terlutter, Sandra Diehl: Customer Experience Matters: How Customer Tenure, Age, and Gender Condition a Sustainability Nudge in Digital Advertising (präsentiert am 30.04. von Sandra Diehl; ausgezeichnet mit dem Best Student Paper Award)
- Katrin Lingenhel, Sonja Bidmon, Ralf Terlutter: Human vs. Virtual Influencers: How to Promote a Healthier Lifestyle through “Fitspiration” Content (präsentiert am 28.04. von Ralf Terlutter)
- Carina Rasse, Sandra Diehl, Ralf Terlutter: Creative or Conventional, Visual or Textual? The Use of Metaphor in Health-related Advertising for Cold Treatment Products (präsentiert am 29.04. von Ralf Terlutter)
- Martina Samperi, Ralf Terlutter, Sandra Diehl: Does Standardized CSR Communication Work Across Cultures? Evidence from Recruiting Advertising (präsentiert am 29.04. von Martina Samperi; Nominierung unter den Top 5 Best Student Papers)
Das Konferenzprogramm war vielfältig und bot interessante Perspektiven auf aktuelle Forschungsfelder. Neben wissenschaftlichen Vorträgen fanden auch besondere Sessions wie „Meet the Editors“ (mit Hiram Ting und Jörg Matthes) sowie „Out of Home Advertising in Hong Kong: Media Scene and Research“ (mit Shirley Chan von JCDecaux Transport) statt, die den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis förderten. Die Konferenz bot zudem eine ausgezeichnete Gelegenheit, internationale Kontakte zu knüpfen und wertvolle Impulse für den Forschungsbereich Digital Advertising zu gewinnen.
Ein besonderes Highlight war das Gala Dinner am Mittwochabend am Aussichtspunkt The Peak mit beeindruckendem Blick über Hongkong. Darüber hinaus wurde am Donnerstagnachmittag eine Führung im Tsz Shan Monastery organisiert, die spannende Eindrücke der buddhistischen Kultur vermittelte.
Das vollständige wissenschaftliche Programm der ICAR 2026 ist hier abrufbar:
