Globale Marke – lokale Flexibilität: Wie Unternehmen mit sozialen Normen gesteuert werden können
Ob eine französische Luxusmarke in ihren Stores in aller Welt die gleichen Handtaschen in ihren Schaufenstern ausstellt oder ob globale Fast-Food-Ketten ihr Sortiment an länderspezifische Gegebenheiten anpassen, ist für diese Unternehmen mit ihrer typischerweise hohen Zahl von Niederlassungen eine herausfordernde Management-Entscheidung. Ein Forschungsteam von Wirtschaftswissenschaftler:innen hat nun untersucht, wie diese Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Flexibilität und Standardisierung zu guten Lösungen gelangen können. Die Ergebnisse wurden kürzlich im European Journal of Operational Research vorgestellt.
