24th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) 2026 in Barcelona

Im Rahmen der 24th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), die von 25. bis 27. Juni 2026 an der Universität Pompeu Fabra (Poblenou Campus) in Barcelona, Spanien, stattfand, tauschten sich Wissenschaftler*innen aus aller Welt zum diesjährigen Konferenzthema „Communicating Consumer Health and Wellbeing in the Digital Age“ aus. Auch der Fachbereich Marketing und Internationales Management war mit mehreren wissenschaftlichen Beiträgen vertreten.

Den Auftakt der Konferenz bildete ein Pre-Conference Workshop zum Thema „Navigating AI in Advertising Research: From Ideation to Publication“.

Der zweite Tag startete mit der Keynote-Session „From Ecosystems to Individuals: Strategic Communication as a Catalyst for Health Innovation“, die interessante Bezüge zum Innovationsstandort Barcelona aufzeigte. Anschließend folgten zahlreiche Parallel-Sessions zu aktuellen Themen der Werbeforschung, darunter AI agents & Commerce, AI Influencer sowie Brand Relationships & Social Responsibility.

Ein besonderes Highlight war die AAA-EAA Joint Panel Discussion zum Thema „How can advertising contribute to consumers’ health and wellbeing in the digital age?“. Dabei diskutierten internationale Expert*innen Chancen und Herausforderungen der Werbung im digitalen Zeitalter. Institutsvorstand Univ.-Prof. Dr. Ralf Terlutter war in seiner Funktion als Past President der EAA Speaker zum Thema „Advertising and Wellbeing in the Workplace“ Teil des Panels.

In den anschließenden Parallel-Sessions wurden die folgenden Beiträge des Fachbereichs Marketing und International Management vor einem internationalen Fachpublikum vorgetragen:

• Martina Samperi, Ralf Terlutter, Sandra Diehl: Cultural values matter in shaping perceptions of an attractive employer brand (präsentiert am 26.06.2026 von Martina Samperi)
• Katrin Lingenhel, Sonja Bidmon, Ralf Terlutter: Virtual influencer vs. human influencer: The impact of fitspiration content on well-being and a healthier lifestyle (präsentiert am 26.06.2026 von Katrin Lingenhel und Sonja Bidmon)

Am dritten und letzten Konferenztag standen weitere Parallel-Sessions, eine Meet-the-Editors-Session sowie die Special Session „Sustainable Food Consumption: A Longitudinal Analysis“ auf dem Programm. Die ICORIA 2026 endete mit einer gemeinsamen Stadtführung durch Barcelona, die den fachlichen und persönlichen Austausch der Teilnehmenden abrundete.

Hier ist das vollständige wissenschaftliche Programm der ICORIA 2026 zu finden.