“The dilemma of bold ideas“: Was Liquid Death und Apple gemeinsam haben

Am 5. Mai 2026 ist MMag. Sabine Friesser, AAU-Absolventin des Diplomstudiums der Angewandten Betriebswirtschaft, auf Einladung von Prof. Dr. Ralf Terlutter für einen spannenden Vortrag an ihre Heimatuniversität zurückgekehrt. Als versierte Führungskraft und C-Suite Sparringspartnerin verfügt sie über mittlerweile 18 Jahre Erfahrung in der Führung globaler B2B- und B2C-Marken. Im Anschluss an ihren Vortrag im Rahmen der LV „Marktforschung“ zum Thema „Wie geht man mit disruptiven Ideen um, bei denen die Marktforschung an ihre Grenzen stößt?“ nahm sich die Vortragende noch Zeit für eine Q&A-Session mit den begeisterten Studierenden. Prof. Dr. Sonja Bidmon, ihre ehemalige Diplomarbeitsbetreuerin, freute sich über das Wiedersehen und über die beeindruckende Karriere der renommierten Absolventin des Fachbereichs Marketing und Internationales Management.

Die disruptiven Marken- und Wettbewerbsstrategien von Sabine Friesser haben Branchenikonen wie Johnson & Johnson, Liquid Death, Bialetti, Dr. Oetker, MillerKnoll und weitere beeinflusst. Sabine Friesser ist dabei spezialisiert auf das Finden, Entwickeln und langfristige Verteidigen von Wettbewerbsvorteilen in hochkompetitiven Branchen. Zusätzlich zu Ihrer Beratertätigkeit ist sie Managing Partner bei Level C, einem Unternehmen, das auf Brand & Business Design fokussiert ist und von Marty Neumeier, international bekanntem Autor („The Brand Gap“) sowie Markenberater von Apple, Google und Microsoft sowie Wegbegleiter von Steve Jobs, gegründet wurde. In ihrem Vortrag erläuterte Sabine Friesser u.a. am Beispiel des rebellischen Markenauftritts von Liquid Death, welches Dilemma “bold ideas“ bewältigen müssen, bis der Weg zum Lifestyle-Produkt geebnet ist, warum “IDEAS“ eigentlich “IIIDEAS“ sind und warum es ratsam ist, dem MAYA-Prinzip zu folgen, wenn disruptive Ideen in die Tat umgesetzt werden sollen. Das Beispiel von Sir Kensington’s Ketchup unterstreicht zudem die Wichtigkeit, die tägliche Handhabung und Lagerung von Produkten bei der Produktgestaltung zu berücksichtigen. Schließlich wurde noch erklärt, warum Apple Stores so minimalistisch und stylish sind, und welchen Zusammenhang es hier zu den Claris-Draw-Verpackungen der 1990er Jahre gibt.

Mehr zu Sabine Friesser unter:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sabinefriesser/
Level C: https://www.levelc.org/
Judo Strategy: https://www.judo-strategy.com/

Sabine Friessers Buchempfehlung:

Neumeier, Marty (2022). The Brand Gap: Wie sich die Lücke zwischen Design und Unternehmensstrategie schließen lässt, München.